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「维多利亚的丑闻」,近五十年的性感品牌是怎么走到今天的

原标题:「维多利亚的丑闻」,近五十年的性感品牌是怎么走到今天的

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判定一个产品或品牌是否过气,有一条屡试不爽的定律:倘若当它将退出历史舞台时才重新引首关注、被人想首,那十有八九表明属于它的时代早已以前。

判定一个产品或品牌是否过气,有一条屡试不爽的定律:倘若当它将退出历史舞台时才重新引首关注、被人想首,那十有八九表明属于它的时代早已以前。

在维密秀停办之时,吾们曾写道如许一段话。对于维多利亚的隐秘这个品牌来说,这段话放到现在好像也照样适用。只是维秘能够不想要如许的关注,毕竟这次让大多重新关注这个品牌的是丑闻。

而这个丑闻对他们而言,能够是比想象中更致命。

维多利亚的丑闻:「隐秘」的厌女和羞辱

吾们今天写信的现在标是为了外达关注,对那些期待成为维秘天神的年轻模特坦然和愉快的关注。在以前几周里,吾们听到许多关于模特遭性侵、强奸及性营业的控告。当然这些控告能够不是直接针对维秘,但很清晰,维秘在纠正这一形象上能够发挥关键的作用。

吾们今天写信的现在标是为了外达关注,对那些期待成为维秘天神的年轻模特坦然和愉快的关注。在以前几周里,吾们听到许多关于模特遭性侵、强奸及性营业的控告。当然这些控告能够不是直接针对维秘,但很清晰,维秘在纠正这一形象上能够发挥关键的作用。

这是一封颇受关注的公开信,这封信由模特联盟和逆性侵活动联盟 Time’s Up 配相符签定,包括多位前维秘模特在内,超 100 多名模特说相符署名,她们期待把这封信放到维秘现任 CEO John Mehas 的眼前。

模特联盟也不是蓦地决定写如许一封公开信,促使他们做出这一决定的是纽约时报月初的一篇揭露报道《天神在地狱》。

吾们清淡把被维秘品牌所选择的代言模特称为「维秘天神」,有着天神面孔、魔鬼身材的她们清淡是多人的倾慕对象。倘若你成了「天神」,那也意味着你成了全球著名的模特。但「天神」们过着的是什么生活呢?在光鲜的 T 台背后,天神能够在「地狱」。

按照对维秘 30 多名现任和前任高管、员工、承包商和模特的采访,再添上片面公开吐露的法庭文件,纽约时报发现在维秘内部,两名有权势的人主导了一栽根深蒂固的厌女症、羞辱和骚扰文化。其高管 Ed Razek 有诸多不妥走为,他试图亲吻模特,让她们坐在他腿上。在 2018 年大秀之前,他甚至摸向了某名模特的胯部。

高管们外示,他们多次向母公司 L Brands 创首人 Leslie Wexner 通报了他副手的走为模式。但整个公司并未做出什么转折,一些诉苦的女性甚至面临报复。

为维秘走秀的前模特 Andi Muise 就说,在拒绝了 Razek 的示好后,她再也异国走上过维秘的 T 台。

▲ Andi Muis

维秘前公关员工 Taylor 则外示她亲眼现在击了 Razek 的走为。并且很震惊的发现其不妥的走为只会被周围人一乐置之,并被视之平常。「行家就像被洗脑了相通,逆而是那些异国无视这栽专门态走为的人,他们将受到责罚。」

据维秘员工泄漏, Ed Razek 被视为集团创首人 Wexner 的代理人,这给许多员工留下了他战无不胜的印象,没勇气告发。

再添上老板 Wexner 也曾多次发外贬矮女性的言论,Wexner 本人和已故的喜欢泼斯坦(身陷性丑闻)曾有关匪浅,这让人不禁疑心几幼我就是通联相符气的同道中人。

上走下效,集团大佬走为不端,其员工也有样学样。维密御用摄影师 Russell James 就行使职务之便,将他为模特们拍摄的裸照制成摄影集并用于出售营利,而这其中大片面照片都异国通过模特的批准。

这不是一颗老鼠屎的题目,这是多颗老鼠屎的题目。除了 James 之外,摄影师 Timur Emek、David Bellemere 和 Greg Kadel 也被曝出了丑闻。Emek 欺骗模特拍摄裸照,他说出的那一句:「吾清淡只批准付费拍摄。倘若吾异国得到酬劳,吾就会按吾的规则进走拍摄。」也许会成为模特一生的阴影。

而维秘品牌首席营销官 Razek 的那句:「你们的做事生涯就掌握在吾手中。」也让人心惊肉跳。

手握实权,兴风作浪,Razek 真的很像 #MeToo 行动中的韦恩斯坦。

公司价值不都雅背后,被厌倦的还有定义的「完善身材」

从公司创首人到高管,从摄影师到清淡员工,维多利亚的隐秘品牌的诸多人都被扯进了厌女、羞辱的泥潭之中。在政治准确如此主要的西洋国家中,广东11选5开奖 广东11选5开奖 广东11选5开奖 广东11选5开奖 广东11选5开奖如许的性丑闻很能够成为压服维秘的末了一个秤砣,而不是末了一根稻草。

对于正在追求艰苦转型的母公司 L Brands 而言,出售维秘,分拆集团也成为越来越急迫的题目。

但这个品牌还能救援吗?全部就要打上一个大大的问号了。毕竟在这次丑闻之前,维秘亵服就已经不走俏了,年轻人早就不批准这栽被兜售的完善性感了。出售数据和净收好逐年下滑,泳装线被砍,甚至连最著名的维秘大秀也宣布作废。

▲ 坎贝尔的经典维密秀片段

维秘是怎样一步步失踪市场欢心的?除了市场口味的敏捷转折之外,品牌的后知后觉也是一大因为。

2014 年,维密曾公布一则平面广告,10 名身材火辣的模特穿着维密亵服一字排开,重点则是广告中的标语—— The Perfect Body(完善身材,一语双关,也有完善亵服的意思)。

但惟独如许的身材才干叫做完善身材吗?身高 175 以上,腰围不超过 61cm,体脂率 18% 以下,这离清淡人未免也太远了。数万被激怒的网友请求维秘进走道歉,维秘异国道歉,但也稳定将海报改为——A Body For Every Body(适用每栽身材的亵服)。

而这栽对性感的定义的坚持,在后来一段时间里也不息引发了风波。这次被重点指斥的 Ed Razed 在批准《Vogue》采访时就曾外示没人对大码模特(相较清淡模特更肥)感趣味,「异国人对此感趣味,现在照样异国」。他也认为维密秀不行使身材不标准别的模特,由于「维密秀是一场梦幻演出,是 42 分钟的稀奇娱乐节现在。」

吾们向吾们想出售的人倾销,不向全世界倾销。

吾们向吾们想出售的人倾销,不向全世界倾销。

此类言论一出,再次引发了用户的不悦。Twitter 用户自愿在 #iamperfect 话题发本身的照片来,回击维密的完善身材论。

▲ 多芬广告也曾做过实在完善身材宣传

与此同时,还有不少虎视眈眈的亵服品牌,也在趁此蚕食维秘本身占优的市场份额。以 Adore Me 为代外的互联网亵服品牌就在用快前卫的运营手段和 VIP 会员制不息蚕食着本属于维密的市场。另一品牌 True & Co 则创新性地推出「起伏试衣间」,让消耗者在线上测试终结后就能在家试穿。

而你也能从这两个品牌名上望到与维秘相悖的另一栽趋势,取悦本身、实在、安详。

▲ 图片来自:Forbes

死路维秘:不同格的「营销行家」,无法转曲的性感派

维密前高级商品总监 Michelle Cordeiro Grant 曾经说过:「你的镇日从早晨 6 点就最先了,相通你未必间消耗在那些担心详的亵服上似的。」而他在离职后,也竖立了亵服品牌 Lively,一个以生产你真实想要亵服为主打的品牌。

与此同时,维秘还在性感。

在女性最先取悦本身,行家最先追求安详的时候,维秘异国跟上步伐。

导演迈克尔·贝曾为维秘拍摄一个电视广告,身着亵服的模特在直升机、摩托车的爆炸现场前昂首阔步。这是老套的男性幻想,基本不能够在现实世界中发生。就像《变形金刚》中,梅根·福克斯修车展现的纤细腰肢相通,它基本只会浮现在电影里,而非现实。

吾们每天穿着的亵服要的可不是刺激。要是每天穿着 Fantasy Bra(维秘由宝石制成的超高价亵服),你根本不会觉得安详,甚至会很担心亵服上的钻石会不会不细心失踪了一颗,一不细心可就是几万块。

而维秘好像也不想求变。六名现任或前任高管在批准采访时说,当他们试图让公司远隔传统的迎相符男性性感、色情形象时,均遭到了拒绝。其中还有三人被直接炒鱿鱼。

但维秘曾是相符格的营销行家。

1977 年,当其创首人 Roy Raymond 由于帮妻子买亵服时太为难竖立品牌时,这家理想中的亵服店由于男性友谊型的购买手段杀出了重围。尽管当时的买家大无数都是女性,但男性友谊的营销逆而收到了奇效。

1995 年,维密最先举办维密亵服前卫秀。第一年的亵服秀只花了 12 万美金,但吸引到的关注却不是钱能够衡量的。丰乳细腰大长腿,史无前例的视觉盛宴让消耗者认识到亵服正本能够这么时兴,这么性感。

▲ 维秘秀最受迎接的时期,名模 KK

当时候的维秘是社会美学的代外之一,女人想穿上它,拥有天神相通的优雅身材,须眉憧憬它,也想把本身的另一半变为天神。

现在天,吾们照样喜欢维秘天神,照样喜欢它所代外的性感、自律。但同时,吾们也认为这不是唯一的理想身材,性感不光有这栽模板。

今天雄厚的娱乐资源也在替代吾们对「天神」的幻想,诸多网红、KOL、健身博主也在售卖他们的身材理念,你不光能在名模身上望到蜂腰长腿。

吾们照样喜欢「天神」的身材,但吾们不再只认为那才是完善。当优雅肉体的光环散往,吸引你的终究照样安详度和正当。你不再憧憬一件亵服就把你变成维秘天神,你不再把本身的胸部挤进过幼的亵服里,你也不再想忍受中端价格的矮质亵服。

▲ 吾们照样喜欢超模的身材,但不再把这当作完善的标准.

创意平台 Yard NYC 的说相符创首人 Ruth Bernstein 曾外示亵服市场的新宠关注的是女性到底想要什么,是容纳性、安详性,这全部都与维秘的破旧性感南辕北辙。

当这个重大无比休业时,将会发生的是,新进品牌将会有重大的空间,不光仅是从市场份额的空间,他们(还有机会)定义性感对当代女性到底意味着什么。

当这个重大无比休业时,将会发生的是,新进品牌将会有重大的空间,不光仅是从市场份额的空间,他们(还有机会)定义性感对当代女性到底意味着什么。

当优雅肉体荟萃营真的变成「荟萃营」,品牌性感光环不再,剩下的真的就是一地鸡毛了。

不太兴味,不太乐不都雅。

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